В данном
высказывании А. Моруа раскрывает сущность бизнеса и предпринимательской
деятельности в условиях конкурентной среды.
Автор предполагает, что ведение предпринимательской деятельности
подразумевает использование различных методов конкурентной борьбы: как честных
и общепринятых, так и нечестных и агрессивных.
Обратимся к
теоретическому смыслу высказывания. Предпринимательская деятельность-это
самостоятельная, инициативная деятельность, связанная с риском, направленная на
систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров и
услуг. Бизнес активно развивается и процветает на рынке, то есть при рыночной
экономической системе. Главными признаками рыночной экономики являются
конкуренция, преобладание частной собственности, свободное ценообразование на
основе спроса и предложения, личная заинтересованность участников рыночных
отношений. Конкуренция, то есть экономическое соперничество субъектов рынка за
наилучшие условия производства и купли-продажи товаров и услуг, служит движущей
силой развития предпринимательства, так как для поддержания
конкурентоспособности, а, следовательно, сохранения прибыли, бизнесы прибегают
к методам конкурентной борьбы. Конкуренция подразделяется на два вида: добросовестную
и недобросовестную; в зависимости от вида конкуренции предприниматели
используют разные методы для достижения основной цели -получения прибыли. При
добросовестной конкуренции, не противоречащей законам и правилам этики,
используются ценовые и неценовые методы. Ценовые методы заключаются в снижении
цены, а к неценовым относятся расширение ассортимента, разнообразие товаров и
услуг, реклама, повышение качества. При
таких методах производители "соревнуются" друг с другом, находясь при
этом в относительно равных условиях. Однако бывает, что помимо методов
добросовестной конкуренции на рынке используется методы недобросовестной
конкуренции, чтобы убрать конкурентов, получить преимущество в
предпринимательской деятельности и т.д. К ним относятся подкуп, махинации с
валютой, демпинг, то есть продажа товаров и услуг по искусственно заниженным
ценам, обман потребителей, сговор производителей против конкурента,
использование продукции конкурентов для сравнения и т.д. Эти методы отличаются
агрессивностью, поэтому недобросовестная конкуренция похожа на войну на рынке.
Тем не менее, использование методов как недобросовестной, так и честной
конкуренции объясняется стремлением предпринимателей заполучить наибольшую
прибыль. Таким образом, для сохранения позиций на рынке предпринимателями
используются всевозможные методы борьбы: от правомерных и честных до методов
недобросовестной конкуренции.
Для
подтверждения мысли автора приведу пример из социальной жизни. Сейчас любой
человек вне зависимости от его дохода может заказать себе из интернета сумочку
или любую другую вещь со знаменитой маркировкой, например, Levi's Gucci,
Versace и т.д. А всё потому, что сейчас активно развит рынок товаров - "подделок":
компании в Китае и некоторых других азиатских странах используют фирменные
знаки для собственной прибыли. Хотя многие модные дома, страдающие от
контрафактной продукции, борются с такими компаниями, подобный вид
"паразитизма" приносит действительно большую прибыль каждый год и не
теряет своей популярности. Таким образом, выбранный путь развития таких
компаний, использующих "военные" способы завоевания места на рынке и
получения прибыли, имеет место быть в бизнесе.
Приведу ещё
один пример поведения предпринимателей из истории. В 20 веке на рынке появилась
компания братьев Макдональдс. Главными особенностями их бизнеса были приемлемые
цены, интересные нововведения. Путь развития "Макдональдса" был
относительно спокойным, и компания братьев постепенно развивалась, используя
честные методы завлечения потребителей. Когда ресторан быстрого питания уже
занял устойчивую позицию на рынке и расширился, в 50-х годах появился новый
конкурент - "Burger King". После нескольких попыток заполучить
признание потребителей, компания прибегла в агрессивным методам. "Burger
King ", создав бургер, который стал отличительным знаком фирмы, стал
продвигать его с помощью конкурентов. На рекламных стендах этот бургер
сравнивался с продукцией тогда уже известным" Макдональдсом",
показывая его, конечно, не в лучшем свете. За все время своего развития "Burger
King " не оставлял попыток задеть конкурента. Это агрессивное
соперничество сыграло развивающейся компании на руку: о разборках
"Макдональдса", и "Burger King" заговорили на телевидении и
в газетах, что повлияло на продажи "Burger King", а точнее их рост.
На данном примере мы видим, что агрессивная конкуренция и методы
недобросовестной конкуренции - часть бизнеса, так как приносит прибыль
компании, использующей их.
В заключение
можно сделать вывод, что конкуренция в бизнесе может быть разной, и методы
добросовестной и недобросовестной конкуренции - стороны одной медали, бизнеса.